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頤和園日歷圈粉 你會為“文藝范”日歷買單么?

日歷,過去一度是人們生活中的標配,看時間,當備忘錄……撕掉一頁日歷,便能很直觀地感覺到日子又過去了一天。

這幾年,日歷好像突然又火了。比如,故宮、頤和園等推出的2020年日歷,以及中華書局推出的《唐詩之美日歷》等等,均頗受歡迎。這些充滿了文藝范的日歷,如今為啥成了讀者的新寵?

2020年的“頤和園日歷”。北京市頤和園管理處供圖

頤和園文創日歷“很圈粉”

前不久,頤和園推出的《頤和園二十四節氣日歷·2020》在網上刷屏了。

翻閱日歷可以發現,它貼心地按照觀賞線路分區,介紹了包括宮廷區、排云殿佛香閣建筑群、昆湖湖區等12條經典路線,并對頤和園內殿、堂、亭、臺、樓、閣、橋、寺等園林古建筑分別進行詳盡介紹。

同時,日歷還結合頤和園中一年四季時間的變遷,全面展現頤和園在二十四個節氣的景觀變化,并用大量攝影作品展現頤和園的園林美景。

“此次推出的日歷是以頤和園的風景文化為基礎。”北京市頤和園管理處研究室主任趙曉燕在接受中新網記者采訪時表示,“它不僅是本日歷,更是介紹頤和園文化知識的百科全書形式的圖冊,從古建、園林、文物等多個方面向讀者傳播頤和園文化知識。”

“紅磚頭”何以成“網紅”?

說到文化內涵十足的日歷,少不了《故宮日歷》。

1933年至1937年,當時的故宮曾推出過五期《故宮日歷》。2009年,《故宮日歷》以1937年版為藍本復刻出版。2010年,《故宮日歷》在繼承傳統的同時,開始嘗試創新,很受讀者歡迎,后來還得到了“紅磚頭”的昵稱。

2020年是鼠年,2020年《故宮日歷》以表現紫禁城建筑為主,除第一個月選取與生肖鼠有關的文物,此后各月以紫禁城建筑布局為線索,展現出一幅有全景有細節、有歷史有文物、有人物有故事的紫禁城六百年歷史畫卷。

故宮博物院院長王旭東曾提到,《故宮日歷》不僅是故宮出版社開拓出版品類、發展文創事業的成功案例,也是故宮博物院喚醒藏品資源、播揚傳統文化的重要典型。

一本日歷中的意蘊

實際上,類似的充滿文化味的日歷還有不少。它們也因各自特點受到讀者喜愛。

前段時間,《2020陜博日歷彩陶中華》正式發行,通過十二個月份的主題安排,勾勒了中國新石器時代彩陶萌芽、發展、繁榮的演進脈絡,生動有趣。

《唐詩之美日歷》(2020 琴詩和鳴)。中華書局供圖

當然,圈粉的還有2020年《國博日歷》,不少讀者給出了“典雅大氣”的評價。它的封皮是暗紅色,還有造型精致的鐵扣。

貫穿日歷的十二個月份有著不同主題,如一月份是“一元復始”,二月是“萬象更新”……月份頁設計的幾何圖案均取自文物本身,圖形及顏色取法明確,如青金、蛋殼青等。

中華書局則推出了《唐詩之美日歷》(2020·琴詩和鳴)。日歷每月都由一首切合時令的古琴名曲點題,如一月《春曉吟》、二月《杏花天》、三月《流觴》……另外,每月還選了一至二首與古琴相關的唐詩,富有雅意。

“文藝范”日歷成新寵

不難發現,如今這些日歷和人們印象中的日歷,已經大不相同了。最明顯的,就是“顏值”、內涵都提升不少:設計新穎、主題富有文化意蘊,質感也不錯。

這些日歷價格并不便宜,一本2020年的《故宮日歷》定價是76元,2020年《國博日歷》的價格是99元……即便如此,也阻攔不了讀者“剁手”購買。

資料圖:各版本2020年《故宮日歷》 杜洋 攝

據故宮出版社透露,目前普通版2020年《故宮日歷》第二次印刷數量已到90萬冊,而且,第三次印刷也在進行中。

“文藝范”日歷為何能成為消費者的新寵?趙曉燕認為,近年來,國家對優秀傳統文化越來越重視,在文化自信的宏觀背景下,一本每天都能使用的日歷恰好是切入點,滿足人們的文化需求,也能引導讀者特別是青少年讀者領略傳統文化的魅力。

王旭東也說過,故宮人順應時代的發展,通過以《故宮日歷》為代表種類繁多的文博出版物和文化衍生品,努力喚起并積極滿足大眾對于共享民族文化遺產的內在需求。

所以,你會為這些富有文化味的日歷買單嗎?

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